Quảng cáo ngoài trời (OOH –
Out-of-Home advertising) vẫn là một kênh truyền thông mạnh mẽ, giúp các doanh
nghiệp tiếp cận khách hàng một cách trực quan. Tuy nhiên, việc triển khai một
chiến dịch OOH thành công lại không hề dễ dàng. Trong bài viết này, AIG sẽ đi sâu vào những khó khăn
thường gặp khi làm quảng cáo ngoài trời và đưa ra các giải pháp cụ thể để giúp
bạn vượt qua những thách thức này.
1. 07
khó khăn thường gặp khi làm quảng cáo ngoài trời
Trên thực tế, những chiến dịch quảng cáo
ngoài trời sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn khác nhau khi triển khai. Ngoài
những khó khăn do ngoại cảnh, quy trình thực hiện cũng gặp vô vàn những rào cản
khác nhau.
1.1. Thời tiết
Thời tiết khắc nghiệt là một trong những
thách thức lớn nhất đối với các chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Mưa lớn, gió
mạnh, nắng gắt và các hiện tượng thời tiết cực đoan khác đều có thể gây hư hại
nghiêm trọng cho biển quảng cáo. Mực in có thể bị nhòe, giấy bị ẩm mốc, khung
biển bị cong vênh hoặc thậm chí bị thổi bay hoàn toàn. Những hư hỏng này không
chỉ ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch mà còn tiềm ẩn nguy hiểm cho người đi
đường, gây tổn hại đến uy tín của doanh nghiệp.
Khi các biển quảng cáo bị ảnh hưởng bởi
thời tiết, không chỉ làm giảm hiệu quả truyền tải thông điệp mà còn gây thiệt
hại tài chính cho doanh nghiệp do phải sửa chữa hoặc thay mới. Đặc biệt, các
chiến dịch quảng cáo ngoài trời thường có chi phí cao, nên những thiệt hại này
có thể làm tăng đáng kể tổng chi phí của chiến dịch.
1.2. Vị trí quảng cáo và giấy phép thi công
Vị trí của biển quảng cáo quyết định rất
lớn đến hiệu quả của chiến dịch. Một vị trí tốt là nơi có lưu lượng người qua
lại cao, dễ nhìn thấy và không bị che khuất bởi các yếu tố khác. Tuy nhiên,
những vị trí này thường khan hiếm và có mức giá thuê cao. Việc chọn sai vị trí
có thể dẫn đến việc thông điệp quảng cáo không đến được với đúng đối tượng
khách hàng mục tiêu.
Bên cạnh đó, để đặt biển quảng cáo tại
những vị trí chiến lược, doanh nghiệp cần phải xin giấy phép từ các cơ quan
quản lý địa phương. Quá trình này thường phức tạp, yêu cầu nhiều thủ tục pháp
lý và mất thời gian. Đôi khi, doanh nghiệp còn phải đối mặt với sự phản đối từ
cộng đồng địa phương hoặc phải điều chỉnh thiết kế để phù hợp với quy định của
khu vực.
1.3. Sự cạnh tranh mạnh
mẽ trên thị trường
Thị trường quảng cáo ngoài trời ngày càng
trở nên cạnh tranh khi có nhiều doanh nghiệp tham gia. Sự phát triển của công
nghệ đã mở ra nhiều cơ hội nhưng đồng thời cũng tạo ra áp lực lớn cho các doanh
nghiệp phải không ngừng đổi mới. Các biển quảng cáo truyền thống như bảng in
tĩnh đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các biển quảng cáo kỹ
thuật số, màn hình LED hoặc các hình thức quảng cáo tương tác.
Trong bối cảnh này, nếu không có sự đầu
tư đáng kể vào thiết kế sáng tạo và công nghệ mới, các chiến dịch quảng cáo
ngoài trời dễ dàng bị lu mờ bởi hàng loạt các thông điệp khác. Điều này đặt ra
yêu cầu cao về sự độc đáo, sáng tạo và khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng
trong vài giây ngắn ngủi.
1.4. Khó khăn khi đo lường chính xác hiệu quả
Một trong những thách thức lớn nhất của
quảng cáo ngoài trời là khó khăn trong việc đo lường hiệu quả. Trong khi các
kênh quảng cáo số như Google Ads, Facebook Ads cung cấp các chỉ số đo lường
chính xác như lượt click, số lần hiển thị, tỷ lệ chuyển đổi, thì quảng cáo
ngoài trời lại không thể cung cấp những số liệu cụ thể này.
Doanh nghiệp không thể biết chính xác có
bao nhiêu người đã nhìn thấy biển quảng cáo, bao nhiêu người trong số đó đã
thực sự chú ý và hành động theo thông điệp. Điều này làm cho việc đánh giá ROI
của chiến dịch trở nên khó khăn, gây khó khăn cho việc điều chỉnh chiến lược và
ngân sách trong tương lai.
Chi phí là một yếu tố lớn ảnh hưởng đến
quyết định triển khai quảng cáo ngoài trời. Các chi phí bao gồm sản xuất, lắp
đặt, duy trì và vận hành biển quảng cáo thường rất cao. Đặc biệt, với các vị
trí đắc địa hoặc biển quảng cáo kỹ thuật số, chi phí có thể tăng đáng kể.
Việc duy trì một biển quảng cáo ngoài
trời cũng đòi hỏi chi phí không nhỏ. Các doanh nghiệp phải đảm bảo biển quảng
cáo luôn trong tình trạng tốt nhất, không bị hư hại hoặc xuống cấp, điều này
đồng nghĩa với việc phát sinh chi phí bảo trì và sửa chữa định kỳ. Đối với các
doanh nghiệp nhỏ hoặc vừa, những chi phí này có thể trở thành gánh nặng tài
chính lớn.
1.6. Giới hạn sáng tạo
Không gian quảng cáo ngoài trời thường bị
giới hạn về kích thước và định dạng, điều này ảnh hưởng đến khả năng sáng tạo
và truyền tải thông điệp của doanh nghiệp. Một biển quảng cáo ngoài trời thường
chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý của người qua đường, do đó, thông điệp phải
ngắn gọn, dễ hiểu và ấn tượng. Tuy nhiên, khi không gian bị giới hạn, việc
truyền tải những thông tin phức tạp hoặc nhiều chi tiết trở nên khó khăn.
Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải chọn
lọc thông tin một cách kỹ lưỡng, đồng thời phải sáng tạo trong việc sử dụng
hình ảnh, màu sắc và thiết kế để làm nổi bật thông điệp chính.
Quảng cáo ngoài trời cần được bảo trì
thường xuyên để đảm bảo luôn trong tình trạng tốt nhất và an toàn cho cộng
đồng. Các biển quảng cáo bị hư hại không chỉ làm giảm hiệu quả truyền tải thông
điệp mà còn có thể gây nguy hiểm cho người qua đường, đặc biệt là trong điều
kiện thời tiết xấu.
Các doanh nghiệp phải tuân thủ các quy
định an toàn trong việc lắp đặt và vận hành biển quảng cáo. Điều này đòi hỏi
phải có kế hoạch bảo trì định kỳ, phân công nhân sự chuyên trách và đôi khi
phải chi trả thêm chi phí để đảm bảo biển quảng cáo không gây ra bất kỳ nguy
hiểm nào cho người dân.
2.
Giải pháp khắc phục khó khăn khi làm quảng cáo ngoài trời
Mặc dù việc thực hiện quảng cáo ngoài
trời có nhiều khó khăn, nhưng với những giải pháp phù hợp, doanh nghiệp có thể
tối ưu hóa hiệu quả và vượt qua các thách thức. Dưới đây là một số giải pháp
chi tiết để khắc phục các khó khăn phổ biến trong lĩnh vực này:
2.1. Khắc phục ảnh hưởng
của thời tiết
Sử dụng vật liệu bền vững
Việc chọn lựa các vật liệu chịu được điều
kiện thời tiết khắc nghiệt là rất quan trọng. Các loại vật liệu như nhựa vinyl
chống nước, kim loại chống gỉ, hoặc kính cường lực có thể giúp bảo vệ biển
quảng cáo khỏi tác động của mưa, nắng, gió mạnh và bão. Ngoài ra, áp dụng các
lớp phủ bảo vệ đặc biệt có thể chống lại tia UV, giảm thiểu hiện tượng phai màu
và bảo vệ biển quảng cáo khỏi những hư hỏng do thời tiết gây ra.
Thực
hiện bảo trì định kỳ
Bảo trì định kỳ là một giải pháp hiệu quả
để duy trì tình trạng tốt nhất cho các biển quảng cáo ngoài trời. Doanh nghiệp
nên lập kế hoạch kiểm tra và bảo dưỡng biển quảng cáo thường xuyên, giúp phát
hiện sớm các dấu hiệu hư hỏng và kịp thời sửa chữa. Việc này không chỉ kéo dài
tuổi thọ của biển quảng cáo mà còn đảm bảo an toàn cho người dân.
2.2. Tìm kiếm vị trí đắc
địa và quản lý giấy phép
Nghiên
cứu thị trường kỹ lưỡng
Một nghiên cứu thị trường toàn diện sẽ
giúp doanh nghiệp tìm được vị trí chiến lược cho biển quảng cáo. Bằng cách khảo
sát lưu lượng giao thông, hành vi của người tiêu dùng, và đặc điểm của từng khu
vực, doanh nghiệp có thể xác định các vị trí có tiềm năng cao nhất để tiếp cận
khách hàng mục tiêu.
Hợp
tác với cơ quan địa phương
Xây dựng mối quan hệ tốt với các cơ quan
quản lý địa phương sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng xin giấy phép và tuân thủ các
quy định pháp lý. Hợp tác chặt chẽ với chính quyền địa phương không chỉ giúp
đơn giản hóa quy trình cấp phép mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc điều
chỉnh và thay đổi nếu cần thiết.
2.3. Tạo sự khác biệt
trong môi trường cạnh tranh
Sáng
tạo và độc đáo
Trong môi trường quảng cáo ngoài trời đầy
cạnh tranh, sự sáng tạo và sử dụng công nghệ hiện đại là chìa khóa để thu hút
sự chú ý của khách hàng. Doanh nghiệp có thể đầu tư vào các thiết kế sáng tạo,
sử dụng màn hình LED, hình ảnh 3D, hoặc các yếu tố tương tác để tạo ra sự khác
biệt và nổi bật giữa hàng loạt quảng cáo khác.
Chiến
lược phân bổ ngân sách hợp lý
Chiến lược phân bổ ngân sách hợp lý sẽ
giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí mà vẫn đạt được hiệu quả cao. Doanh nghiệp
có thể tập trung đầu tư vào những vị trí chiến lược, đồng thời quản lý chi phí
sản xuất và lắp đặt một cách hiệu quả để giảm thiểu các khoản chi không cần
thiết.
2.4. Đo lường hiệu quả
một cách chính xác
Ứng
dụng công nghệ theo dõi
Sử dụng công nghệ tiên tiến như máy ảnh
nhận diện khuôn mặt, hệ thống đếm xe, hoặc mã QR có thể giúp doanh nghiệp theo
dõi sự tương tác của khách hàng với biển quảng cáo. Những công nghệ này cung
cấp dữ liệu cụ thể về số lượng người đã nhìn thấy biển quảng cáo và mức độ quan
tâm của họ, từ đó giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả của chiến dịch một cách
chính xác hơn.
Khảo
sát khách hàng
Thu thập phản hồi trực tiếp từ khách hàng
cũng là một cách hữu hiệu để đo lường hiệu quả của quảng cáo ngoài trời. Doanh
nghiệp có thể thực hiện các cuộc khảo sát hoặc nghiên cứu thị trường để thu
thập ý kiến của khách hàng về biển quảng cáo và từ đó điều chỉnh chiến lược
quảng cáo nếu cần.
2.5. Giảm thiểu gánh nặng
chi phí
Tối
ưu hóa chi phí
Doanh nghiệp có thể giảm thiểu chi phí
bằng cách lập kế hoạch chi tiết và tìm kiếm các nhà cung cấp vật liệu có giá cả
phải chăng nhưng vẫn đảm bảo chất lượng. Tối ưu hóa quy trình sản xuất và lắp
đặt cũng giúp tiết kiệm chi phí mà vẫn đảm bảo hiệu quả quảng cáo.
Tìm
kiếm đối tác hoặc nhà tài trợ
Hợp tác với các đối tác để chia sẻ chi
phí hoặc tìm kiếm các nhà tài trợ có thể giảm bớt gánh nặng tài chính cho doanh
nghiệp. Những đối tác này có thể cùng chia sẻ chi phí quảng cáo và giúp tăng
khả năng tiếp cận khách hàng thông qua các chiến dịch chung.
2.6. Tận dụng không gian
sáng tạo
Tập
trung vào thông điệp chính
Trong không gian bị giới hạn, việc truyền
tải thông điệp một cách rõ ràng và ấn tượng là rất quan trọng. Doanh nghiệp nên
tập trung vào thông điệp chính, loại bỏ các chi tiết không cần thiết để đảm bảo
rằng thông điệp của họ dễ dàng thu hút và ghi nhớ.
Sử
dụng hình ảnh mạnh mẽ
Hình ảnh có sức mạnh truyền tải thông
điệp lớn hơn lời nói, đặc biệt là trong không gian quảng cáo ngoài trời. Doanh
nghiệp nên tận dụng những hình ảnh mạnh mẽ, ấn tượng để thu hút sự chú ý và tạo
dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng.
2.7. Bảo trì và an toàn
Lên
kế hoạch bảo trì định kỳ
Một kế hoạch bảo trì định kỳ sẽ giúp
doanh nghiệp duy trì biển quảng cáo trong tình trạng tốt nhất và đảm bảo an
toàn cho cộng đồng. Các công việc bảo trì cần được thực hiện bởi đội ngũ chuyên
nghiệp, có kinh nghiệm để đảm bảo chất lượng và an toàn.
Tuân
thủ quy định an toàn
Doanh nghiệp cần tuân thủ nghiêm ngặt các
quy định an toàn trong quá trình lắp đặt và vận hành biển quảng cáo. Điều này
không chỉ giúp tránh các rủi ro về pháp lý mà còn đảm bảo an toàn cho người dân
và duy trì hình ảnh tốt của doanh nghiệp trong mắt công chúng.
Kết
luận
Quảng cáo ngoài trời, dù phải đối mặt với
nhiều khó khăn, vẫn là một kênh truyền thông mạnh mẽ và hiệu quả khi được triển
khai đúng cách. Bằng cách hiểu và khắc phục các thách thức, doanh nghiệp có thể
tận dụng tối đa tiềm năng của quảng cáo ngoài trời để nâng cao nhận diện thương
hiệu và đạt được các mục tiêu kinh doanh.
ĐỒNG HÀNH
CÙNG AIG HỢP TÁC THÀNH CÔNG
- Cơ hội khai
thác vị trí quảng cáo tiềm năng với hệ thống mạng lưới sẵn có và không ngừng
mở rộng.
- Hỗ trợ toàn
diện từ đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm của AIG.
- Chính sách hợp
tác linh hoạt: Tối ưu hóa lợi ích chung, đảm bảo đôi bên cùng phát triển.
- Hãy đồng
hành cùng AIG trên hành trình phát triển mạng lưới quảng cáo toàn quốc và
lấp đầy các vị trí nổi bật trên sàn Ex-DOOH. Với kinh nghiệm dày dặn, sự
sáng tạo không ngừng và tầm nhìn chiến lược, chúng tôi mang đến các giải
pháp tối ưu, gia tăng hiệu quả hợp tác và mở rộng cơ hội tiếp cận khách
hàng. Cùng nhau, chúng ta không chỉ mở rộng sự hiện diện thương hiệu mà
còn kiến tạo những thành công đột phá, kết nối hàng triệu khách hàng tiềm
năng trên mọi miền đất nước, nâng tầm giá trị thương hiệu.
Cùng AIG, bạn sẽ góp phần xây dựng một mạng
lưới quảng cáo mạnh mẽ và đầy sáng tạo, mở ra cơ hội chinh phục thị trường tiềm
năng. Sự hợp tác với các agency không chỉ giúp mở rộng quy mô quảng cáo mà còn
tạo nên những bước tiến đột phá, thúc đẩy sự phát triển của ngành truyền thông
tại Việt Nam.
AIG – Kết nối giá trị, lan tỏa thương hiệu.
Hãy liên hệ ngay hôm nay để cùng chúng
tôi kiến tạo những thành công mới!
0936 221 577
.png)
0 Nhận xét