[tintuc]
AIG COMMUNICATIONS · OOH / DOOH INSIGHT
THIẾT KẾ OOH
THEO TỪNG VỊ TRÍ
Biến mỗi điểm đặt quảng cáo thành một điểm chạm có chủ đích
Một mẫu thiết kế đẹp chưa chắc hiệu quả ở mọi nơi. OOH chỉ thực sự tạo tác động khi nội dung được xây dựng từ chính bối cảnh vị trí: tốc độ di chuyển, khoảng cách nhìn, mật độ giao thông, môi trường xung quanh và nhóm khách hàng thường xuyên xuất hiện tại đó.
Tư duy thiết kế theo vị trí
Không chỉ “đặt visual lên bảng”
Người xem OOH hiếm khi đứng lại để đọc. Họ nhìn trong vài giây khi đang lái xe, ngồi trên phương tiện, đi bộ, chờ đèn đỏ hoặc di chuyển trong trung tâm thương mại. Vì vậy, mỗi vị trí cần một cấu trúc nội dung khác nhau.
Nguyên tắc cốt lõi
Một lần nhìn.
Một ý chính.
Một điều cần nhớ.
Thiết kế tốt là thiết kế biết cắt giảm đúng thứ cần cắt và nhấn mạnh đúng thứ cần nhớ.
03 yếu tố quyết định hiệu quả
Thiết kế OOH phải bắt đầu từ thực tế điểm đặt
01
BỐI CẢNH
Vị trí quyết định cách kể
Đường tốc độ cao cần cực ít chữ. Nút giao có thời gian chờ có thể cho phép thêm một lớp thông tin. Trung tâm thương mại cho phép khai thác hình ảnh sản phẩm và thông điệp giàu cảm xúc hơn.
02
THÔNG ĐIỆP
Một lần nhìn, một ý chính
Tên thương hiệu, lợi ích cốt lõi và hành động mong muốn phải được ưu tiên theo thứ tự. Càng nhiều chi tiết cạnh tranh trên một khung hình, khả năng ghi nhớ càng giảm.
03
KHÁCH HÀNG
Nói đúng với người đi qua
Một tuyến văn phòng, khu thương mại, khu dân cư hay tuyến kết nối sân bay đều có tập khách hàng, nhu cầu và trạng thái tiếp nhận khác nhau. Nội dung cần phản ánh điều đó ngay từ headline và hình ảnh.
A TRỤC ĐƯỜNG ĐÔ THỊ
Thiết kế cho người xem đang chuyển động
Ở các tuyến đường có lưu lượng cao, thời gian tiếp xúc thường ngắn. Hãy ưu tiên một visual lớn, một câu ngắn, logo rõ và độ tương phản mạnh. Sản phẩm hoặc nhân vật chủ đạo cần có silhouette dễ nhận ra ngay từ xa. Tránh đưa quá nhiều thông tin liên hệ; thay vào đó, tập trung vào một dấu hiệu nhận diện hoặc một lời kêu gọi hành động đơn giản.
B NÚT GIAO / ĐÈN ĐỎ
Có thêm thời gian nhìn — vẫn phải có thứ tự
Tại điểm dừng, người xem có thể tiếp nhận thêm một lớp thông tin: ưu đãi, địa điểm gần nhất, thời gian chương trình hoặc QR code. Tuy nhiên, headline vẫn phải đủ mạnh để hiểu được nội dung ngay cả khi người xem chỉ kịp nhìn một lần.
C TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI
Hình ảnh phải “kích hoạt” nhu cầu
Trong môi trường retail, người xem có tốc độ di chuyển chậm hơn và tâm thế sẵn sàng khám phá. Đây là nơi hình ảnh sản phẩm, màu sắc thương hiệu, ưu đãi theo thời điểm và thông điệp dẫn tới cửa hàng có thể phát huy mạnh. Nội dung nên liên kết trực tiếp với hành vi mua tại chỗ.
D · HÀNH LANG GIAO THÔNG / GẦM CẦU
Khai thác sức mạnh của chuỗi lặp lại
Khi nhiều màn hình xuất hiện liên tiếp trên cùng một hành trình, đừng xem chúng như những bảng độc lập. Hãy xây dựng thành một chuỗi câu chuyện: khung 1 gây chú ý, khung 2 bổ sung lợi ích, khung 3 tạo ghi nhớ, khung cuối chốt thương hiệu hoặc CTA. Sự lặp lại có chủ đích giúp tăng nhận diện mà không tạo cảm giác nhàm chán.
Checklist sáng tạo OOH
Trước khi duyệt thiết kế, hãy trả lời 6 câu hỏi
01. Người xem đang đi với tốc độ nào và có bao nhiêu giây để nhìn?
02. Khoảng cách nhìn thực tế là bao xa?
03. Điều gì phải được nhận ra đầu tiên: thương hiệu, sản phẩm hay ưu đãi?
04. Màu sắc và độ tương phản có đủ nổi bật so với môi trường xung quanh?
05. Nội dung có phù hợp với nhóm khách hàng thường xuất hiện tại vị trí đó?
06. Người xem cần nhớ hoặc hành động điều gì sau khi đi qua?
AIG COMMUNICATIONS
Từ vị trí đến ý tưởng.
Từ ý tưởng đến hiệu quả.
Một chiến dịch OOH hiệu quả không bắt đầu từ việc “làm cho đẹp”, mà bắt đầu từ việc hiểu vị trí. AIG Communications định hướng nội dung theo bối cảnh hiển thị, hành vi người xem và mục tiêu truyền thông để mỗi điểm chạm ngoài trời phát huy đúng vai trò trong hành trình thương hiệu.
Kết luận
Đúng vị trí → đúng cách thiết kế → đúng khả năng ghi nhớ
OOH không có một công thức hình ảnh dùng cho mọi nơi. Cùng một thương hiệu, nhưng trục đường lớn, nút giao, trung tâm thương mại hay chuỗi màn hình dưới tuyến giao thông cần những cách triển khai khác nhau. Khi thiết kế xuất phát từ bối cảnh thực tế, thông điệp trở nên ngắn hơn, rõ hơn và có khả năng chạm đúng khách hàng hơn.
Kết nối AIG Communications
Bạn có vị trí OOH/DOOH và cần tư vấn triển khai nội dung?
Gửi thông tin vị trí, mục tiêu chiến dịch và nhu cầu của doanh nghiệp. AIG Communications sẽ liên hệ để trao đổi phương án phù hợp.
Biểu mẫu dùng chức năng email của thiết bị để gửi thông tin tới linhmi2410@gmail.com, không sử dụng JavaScript nên hạn chế xung đột với Blogger/website.
[/tintuc]
0 Nhận xét