TƯƠNG LAI CỦA QUẢNG CÁO KHÔNG COOKIE – DOANH NGHIỆP CẦN LÀM GÌ?
Trong những năm qua, cookie bên thứ ba đã trở thành một công cụ quan trọng giúp các doanh nghiệp theo dõi hành vi người dùng và triển khai quảng cáo cá nhân hóa. Tuy nhiên, với việc Google tuyên bố loại bỏ cookie bên thứ ba trên Chrome vào năm 2025, ngành quảng cáo đang đứng trước một bước ngoặt lớn. Doanh nghiệp cần làm gì để thích ứng với bối cảnh mới này?
Tác động của việc loại bỏ cookie bên thứ ba
Việc loại bỏ cookie bên thứ ba sẽ ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách các công ty thu thập và sử dụng dữ liệu khách hàng:
-
Giảm khả năng theo dõi hành vi người dùng: Các nhà quảng cáo không thể theo dõi người dùng trên nhiều trang web như trước đây.
-
Khó khăn trong việc cá nhân hóa quảng cáo: Việc phân tích và phân khúc khách hàng dựa trên dữ liệu duyệt web sẽ trở nên kém hiệu quả hơn.
-
Ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo số: Các chiến dịch nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu cookie có thể không còn mang lại kết quả tối ưu như trước đây.
Giải pháp thay thế cho quảng cáo không cookie
Trước những thay đổi này, doanh nghiệp cần tìm ra những phương pháp mới để tiếp cận khách hàng hiệu quả:
1. Tận dụng dữ liệu bên thứ nhất
Dữ liệu bên thứ nhất (First-Party Data) là thông tin thu thập trực tiếp từ khách hàng thông qua các kênh như website, ứng dụng, email và chương trình khách hàng thân thiết. Đây sẽ trở thành tài nguyên quý giá giúp doanh nghiệp:
-
Cải thiện khả năng cá nhân hóa nội dung.
-
Xây dựng chiến lược tiếp thị dựa trên dữ liệu thực tế từ khách hàng của mình.
-
Tăng độ tin cậy và tuân thủ quy định về bảo mật dữ liệu.
2. Quảng cáo theo ngữ cảnh
Thay vì theo dõi người dùng trên nhiều trang web, quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Advertising) dựa vào nội dung của trang web để hiển thị quảng cáo phù hợp. Ví dụ:
-
Một thương hiệu giày thể thao có thể hiển thị quảng cáo trên các trang tin tức thể thao.
-
Một công ty du lịch có thể đặt quảng cáo trên blog về du lịch hoặc trang đánh giá khách sạn. Quảng cáo theo ngữ cảnh giúp duy trì mức độ liên quan cao mà không cần thu thập dữ liệu cá nhân.
3. Công nghệ thay thế: Google Privacy Sandbox
Google đang phát triển các công nghệ mới để thay thế cookie bên thứ ba, trong đó nổi bật là Privacy Sandbox với các giải pháp như:
-
Topics API: Xác định sở thích chung của người dùng mà không cần theo dõi cá nhân.
-
FLoC (Federated Learning of Cohorts): Nhóm người dùng có hành vi tương tự vào các nhóm ẩn danh để nhắm mục tiêu quảng cáo.
-
Attribution Reporting API: Đánh giá hiệu suất quảng cáo mà không vi phạm quyền riêng tư.
4. Tích hợp trí tuệ nhân tạo và máy học
AI có thể giúp phân tích dữ liệu bên thứ nhất, dự đoán xu hướng hành vi khách hàng và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo mà không cần đến cookie bên thứ ba.
Kết luận
Sự thay đổi trong chính sách của Google đánh dấu một kỷ nguyên mới của quảng cáo số, nơi quyền riêng tư của người dùng được ưu tiên hơn. Doanh nghiệp cần nhanh chóng thích nghi bằng cách tận dụng dữ liệu bên thứ nhất, quảng cáo theo ngữ cảnh và các công nghệ thay thế để tiếp tục duy trì hiệu quả quảng cáo. Bước chuyển đổi này không chỉ là một thách thức mà còn là cơ hội để xây dựng mối quan hệ bền vững hơn với khách hàng trong một thế giới không cookie.
Hanh Duong – Tong Hop
0 Nhận xét