Trong kỷ nguyên số, trải nghiệm
người dùng là yếu tố quyết định sự thành công của chiến dịch quảng cáo. Và giữa
muôn vàn hình thức truyền thông hiện đại, quảng cáo ngoài trời tích hợp công
nghệ AR (Augmented Reality) đang nổi lên như một giải pháp đột phá, giúp
thương hiệu kết nối cảm xúc, nâng cao nhận diện và tạo dấu ấn sâu đậm trong
tâm trí người tiêu dùng.
AR là gì?
AR (Augmented Reality) –
Thực tế tăng cường – là công nghệ kết hợp thế giới thực với các yếu tố ảo, cho
phép người dùng tương tác đồng thời với cả không gian vật lý và nội dung kỹ thuật
số thông qua các thiết bị như smartphone, tablet hay kính AR.
Không giống VR (Virtual Reality),
AR không tách người dùng khỏi thế giới thật, mà làm phong phú nó bằng cách chồng
thêm lớp thông tin kỹ thuật số như hình ảnh 3D, âm thanh, dữ liệu… lên môi trường
xung quanh. Và đó chính là nền tảng để công nghệ này “bắt tay” với quảng cáo
ngoài trời.
1. Vì sao AR đang cách mạng hóa quảng cáo ngoài trời?
1.1. Tăng khả năng tiếp cận từ
hạ tầng sẵn có
Một trong những lợi thế lớn nhất
của AR là không cần thay đổi quá nhiều về kết cấu vật lý. Với một bảng
quảng cáo ngoài trời đã có sẵn, chỉ cần tích hợp mã QR hoặc mã hình AR marker,
người dùng có thể dùng điện thoại quét và trải nghiệm ngay trên nền Web AR –
không cần tải ứng dụng, không cần thiết bị chuyên dụng.
Đặc biệt, thói quen sử dụng mã QR
đã trở nên phổ biến sau đại dịch COVID-19, khiến công nghệ Web AR ngày càng
thân thiện với người dùng đại chúng.
1.2. Kết nối cảm xúc – Trải nghiệm tương tác thật sự
Khác với quảng cáo tĩnh, AR mang
lại trải nghiệm sống động cho người dùng. Tương tác qua cử chỉ, lời nói,
chuyển động – tất cả tạo nên một cảm giác tham gia chân thật và đáng nhớ. Đây
chính là “chìa khóa” để tạo ra sự gắn bó cảm xúc giữa người tiêu dùng và thương
hiệu.
1.3. Thúc đẩy chia sẻ xã hội –
Tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ
AR có thể tích hợp sẵn liên kết
đến mạng xã hội, cho phép người dùng chia sẻ ngay trải nghiệm của mình. Từ
các filter khuôn mặt, mini game đến hiệu ứng 3D – tất cả đều có thể trở thành nội
dung viral, góp phần nâng cao độ nhận diện và uy tín của thương hiệu một
cách tự nhiên.
2. Ứng dụng thực tế: 4 chiến dịch
AR OOH tạo tiếng vang toàn cầu
2.1. Jackson Family Wines – Trải
nghiệm 3D Holographic với Siduri
Thông qua Web AR, người tiêu dùng
chỉ cần quét mã QR trên chai rượu hoặc bảng quảng cáo để “gặp gỡ” Adam Lee –
nhà sáng lập thương hiệu – dưới dạng ảnh ba chiều 3D sống động. Trò chuyện trực
tiếp, khám phá lịch sử và hương vị của rượu, tất cả tạo nên một trải nghiệm
mua hàng có chiều sâu và khác biệt.
-
Không cần tải ứng dụng
-
Truy cập ngay từ trình duyệt
-
Tăng khả năng thuyết phục tại điểm bán lẻ
2.2. NHS – Truyền cảm hứng từ hành động nhân đạo
Tổ chức Dịch vụ Y tế Quốc gia Anh
(NHS) đã sử dụng AR để nâng cao nhận thức về việc hiến máu. Qua một ứng dụng
AR, người dùng có thể thấy mình “đang hiến máu” cho bệnh nhân trên bảng quảng
cáo. Kết nối giữa hành động ảo và phản hồi hình ảnh khiến thông điệp trở nên
mạnh mẽ và xúc động hơn bao giờ hết.
2.3. Burger King – “Đốt” quảng
cáo đối thủ bằng AR
Chiến dịch “Burn That Ad” của
Burger King tại Brazil cho phép người dùng dùng điện thoại thiêu rụi quảng
cáo đối thủ bằng AR, sau đó nhận ngay coupon Whopper miễn phí. Đây là ví dụ
điển hình cho cách AR có thể biến quảng cáo ngoài trời thành chiến lược cạnh
tranh táo bạo và cực kỳ hiệu quả.
-
1 triệu lượt tải chỉ trong 1 tháng
-
Tăng 56,4% doanh số bán hàng trên app
2.4. Ally Bank – Monopoly
phiên bản truy tìm kho báu
Ngân hàng Ally hợp tác với trò
chơi Monopoly để tạo ra hành trình AR tương tác trên toàn nước Mỹ. Người dùng
quét các ô trên đường phố để mở khóa mini game, nhận điểm và giải thưởng tiền mặt.
Chiến dịch không chỉ giúp Ally
truyền tải kiến thức tài chính một cách vui nhộn, mà còn biến những con đường
bình thường thành bảng trò chơi khổng lồ.
Kết luận: AR sẽ tái định nghĩa quảng cáo ngoài trời
Công nghệ AR không còn là tương
lai – nó đang hiện diện và chuyển đổi cách thương hiệu giao tiếp với công
chúng trong không gian đô thị. Từ việc làm sống dậy bảng quảng cáo tĩnh,
cho đến tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa có thể chia sẻ, AR chính là công cụ mang
lại sức sống mới cho quảng cáo ngoài trời.
Trong bối cảnh người tiêu dùng
ngày càng khó tính và đòi hỏi tính tương tác cao, AR không chỉ là xu hướng, mà
là giải pháp tất yếu để duy trì tính cạnh tranh và sáng tạo trong ngành OOH.
ĐỒNG HÀNH CÙNG AIG HỢP TÁC
THÀNH CÔNG
- Cơ hội khai thác vị trí quảng cáo tiềm năng với hệ
thống mạng lưới sẵn có và không ngừng mở rộng.
- Hỗ trợ toàn diện từ đội ngũ chuyên gia giàu kinh
nghiệm của AIG.
- Chính sách hợp tác linh hoạt: Tối ưu hóa lợi ích
chung, đảm bảo đôi bên cùng phát triển.
- Hãy đồng hành cùng AIG trên hành trình phát triển mạng
lưới quảng cáo toàn quốc và lấp đầy các vị trí nổi bật trên sàn Ex-DOOH. Với
kinh nghiệm dày dặn, sự sáng tạo không ngừng và tầm nhìn chiến lược, chúng
tôi mang đến các giải pháp tối ưu, gia tăng hiệu quả hợp tác và mở rộng cơ
hội tiếp cận khách hàng. Cùng nhau, chúng ta không chỉ mở rộng sự hiện diện
thương hiệu mà còn kiến tạo những thành công đột phá, kết nối hàng triệu
khách hàng tiềm năng trên mọi miền đất nước, nâng tầm giá trị thương hiệu.
Cùng AIG, bạn sẽ góp phần xây dựng
một mạng lưới quảng cáo mạnh mẽ và đầy sáng tạo, mở ra cơ hội chinh phục thị
trường tiềm năng. Sự hợp tác với các agency không chỉ giúp mở rộng quy mô quảng
cáo mà còn tạo nên những bước tiến đột phá, thúc đẩy sự phát triển của ngành
truyền thông tại Việt Nam.
AIG – Kết nối giá trị, lan
tỏa thương hiệu.
Hãy liên hệ ngay hôm nay để
cùng chúng tôi kiến tạo những thành công mới!
0936 221 577
Nguồn: Linh Huỳnh - Tổng hợp
.png)
0 Nhận xét