Trong thời đại mà người tiêu dùng
bị bủa vây bởi hàng nghìn thông điệp mỗi ngày, việc tạo ra một dấu ấn thị giác
mạnh mẽ đã trở thành yếu tố sống còn của thương hiệu. Quảng cáo ngoài trời (OOH
– Out of Home Advertising) vì thế không còn gói gọn trong những khung hình
vuông vức quen thuộc, mà đang chuyển mình thành không gian trưng bày sống động,
mang tính tương tác và... vượt khung.
"Tràn viền" – Khi
thương hiệu phá vỡ mọi giới hạn vật lý
Những năm gần đây, nhiều thương
hiệu đã chuyển hướng từ biển quảng cáo tĩnh sang các thiết kế 3D, mô phỏng thực
tế, thậm chí là lắp đặt những mô hình kích thước thật để tạo cảm giác "vật
thể thoát khỏi biển quảng cáo".
Tiêu biểu là MILO – thương hiệu
thức uống năng lượng cho trẻ em. MILO không chỉ dựng nên hộp sữa cao hơn cả biển
quảng cáo, mà còn “gài cắm” hình ảnh viên pin khổng lồ, những đôi giày nổi bật
như bước ra từ đời thực. Những thiết kế này không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn
khuếch đại thông điệp: MILO tiếp năng lượng – như viên pin tiếp sức sống.
Coca-Cola từ lâu nổi tiếng với các chiến dịch OOH táo bạo. Năm 2010, chiến dịch “Straw, Windows, Straw, Posters, Straw…” biến chiếc ống hút đỏ trắng biểu tượng của hãng thành điểm nhấn phá vỡ không gian, vươn ra cả các cửa sổ, biển quảng cáo và thang thoát hiểm gần đó. Trong một chiến dịch khác, Coca-Cola tạo hình ống hút uốn cong thành chữ "Taste It" đầy mời gọi – một ví dụ điển hình về cách hình học hóa cảm xúc và vị giác trên mặt phẳng quảng cáo.
Nhìn để nhớ: Khai thác hành vi ánh nhìn trong thiết kế OOH
Không chỉ dừng lại ở hình ảnh lạ
mắt, các chiến dịch OOH thành công còn dựa trên nghiên cứu sâu về thị giác người
xem. Chiến dịch của Muller Corner tại Anh là ví dụ rõ ràng: một góc biển
quảng cáo được uốn cong theo hướng chuyển động tự nhiên của ánh mắt từ trái
sang phải. Hiệu ứng này giúp thương hiệu lọt top 15% quảng cáo ấn tượng nhất tại
Anh theo Kantar.
OOH từ đây không chỉ là biển quảng
cáo – nó trở thành không gian tương tác giữa thương hiệu và ánh nhìn.
Từ nước giải khát đến điện ảnh: OOH đang chạm vào mọi lĩnh vực
Không chỉ ngành FMCG (hàng tiêu
dùng nhanh), các chiến dịch quảng bá phim ảnh cũng đang tích cực "tràn viền".
Với The Garfield Movie,
chú mèo vàng lông xù được dựng khổng lồ bằng lông và bóng hơi tại các tuyến đường
lớn, biến nhân vật hoạt hình thành biểu tượng thị giác thật sự. Trong khi đó, The
Peanut Movie tạo nên "lỗ hổng" xuyên không ngay trên billboard,
như thể nhân vật vừa phá vỡ ranh giới giữa thế giới phim và đời thật.
Không nằm ngoài cuộc chơi, thương
hiệu đồ gia dụng Habitat nhân dịp 60 năm thành lập cũng đưa các thiết kế
của mình lên billboard như tác phẩm nghệ thuật, thể hiện quan điểm: “Love
Design, Love Habitat”.
Khi OOH không còn phẳng: Cơ hội
vàng cho thương hiệu bứt phá
Sự sáng tạo trong OOH ngày càng
được đẩy lên cao với việc kết hợp mô hình 3D, dữ liệu thị giác, chất liệu đặc
biệt và tính tương tác cao. Trong một thị trường mà sự chú ý là tài nguyên quý
hiếm, những biển quảng cáo "không còn khung" đang trở thành công cụ mạnh
mẽ để xây dựng nhận diện, khơi gợi tò mò và truyền cảm hứng.
Thương hiệu nào dám bước ra khỏi
khuôn khổ – sẽ là thương hiệu được nhớ đến.
ĐỒNG HÀNH CÙNG AIG HỢP
TÁC THÀNH CÔNG
- Cơ hội khai thác vị trí quảng cáo tiềm năng với hệ
thống mạng lưới sẵn có và không ngừng mở rộng.
- Hỗ trợ toàn diện từ đội ngũ chuyên gia giàu kinh
nghiệm của AIG.
- Chính sách hợp tác linh hoạt: Tối ưu hóa lợi ích
chung, đảm bảo đôi bên cùng phát triển.
- Hãy đồng hành cùng AIG trên hành trình phát triển mạng
lưới quảng cáo toàn quốc và lấp đầy các vị trí nổi bật trên sàn Ex-DOOH. Với
kinh nghiệm dày dặn, sự sáng tạo không ngừng và tầm nhìn chiến lược, chúng
tôi mang đến các giải pháp tối ưu, gia tăng hiệu quả hợp tác và mở rộng cơ
hội tiếp cận khách hàng. Cùng nhau, chúng ta không chỉ mở rộng sự hiện diện
thương hiệu mà còn kiến tạo những thành công đột phá, kết nối hàng triệu
khách hàng tiềm năng trên mọi miền đất nước, nâng tầm giá trị thương hiệu.
Cùng AIG, bạn sẽ góp phần xây dựng
một mạng lưới quảng cáo mạnh mẽ và đầy sáng tạo, mở ra cơ hội chinh phục thị
trường tiềm năng. Sự hợp tác với các agency không chỉ giúp mở rộng quy mô quảng
cáo mà còn tạo nên những bước tiến đột phá, thúc đẩy sự phát triển của ngành
truyền thông tại Việt Nam.
AIG – Kết nối giá trị, lan
tỏa thương hiệu.
Hãy liên hệ ngay hôm nay để
cùng chúng tôi kiến tạo những thành công mới!
0936 221 577
Nguồn: Linh Huỳnh - Tổng hợp
0 Nhận xét