DỮ LIỆU NGƯỜI DÙNG – "CHÌA KHÓA VÀNG" NÂNG TẦM QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TRONG NĂM 2025

 

Trong bối cảnh thị trường truyền thông số phát triển mạnh mẽ, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn giữ được vị thế quan trọng nhờ khả năng tiếp cận đại chúng và tạo dấu ấn thị giác mạnh mẽ. Tuy nhiên, để nâng cao hiệu quả, việc ứng dụng phân tích dữ liệu người dùng (data analytics) đang trở thành xu hướng tất yếu – đặc biệt trong năm 2025.

Theo Forbes Insight, các chiến dịch có ứng dụng dữ liệu vào quảng cáo có thể tăng đến 35% lợi nhuận. Điều này cho thấy, phân tích dữ liệu không chỉ là công cụ hỗ trợ, mà là nền tảng cốt lõi giúp thương hiệu hiểu đúng – tiếp cận trúng – tác động sâu đến khách hàng mục tiêu qua từng vị trí billboard, từng thông điệp truyền tải.

OOH: VẪN LÀ SÂN CHƠI TỶ ĐÔ CẦN KHAI THÁC DỮ LIỆU ĐÚNG CÁCH

Dự đoán đến năm 2027, thị trường quảng cáo ngoài trời toàn cầu sẽ đạt quy mô hơn 34,4 tỷ USD. Tuy nhiên, thực tế cho thấy phần lớn chiến dịch OOH hiện nay vẫn chưa khai thác triệt để lợi thế từ dữ liệu người dùng – vốn đang được sử dụng hiệu quả trên các nền tảng số như social media, e-commerce hay CRM.

Trong khi các billboard thường chỉ dừng lại ở việc cung cấp thông tin, OOH hoàn toàn có thể trở thành "cánh tay nối dài" của chiến lược truyền thông dữ liệu hóa, nếu biết tận dụng những dạng phân tích sau:

• Phân tích mô tả (Descriptive Analytics): Nhận diện xu hướng hành vi trong quá khứ, phát hiện vấn đề hoặc cơ hội mới.
• Phân tích dự đoán (Predictive Analytics): Dự báo tương lai dựa trên dữ liệu quá khứ, từ đó hoạch định chính xác chiến dịch OOH kế tiếp.

NHỮNG LỢI ÍCH CỤ THỂ KHI ỨNG DỤNG DỮ LIỆU VÀO OOH NĂM 2025

1. Tối ưu hóa nhắm mục tiêu (Targeting)

Phân tích dữ liệu giúp thương hiệu nhận biết rõ đâu là nhóm khách hàng mang lại doanh thu cao nhất, có giá trị trọn đời lớn nhất hoặc tương tác tích cực nhất. Từ đó, nội dung trên biển quảng cáo được điều chỉnh phù hợp hơn, đánh trúng tâm lý từng phân khúc.

2. Cá nhân hóa trải nghiệm truyền thông

Người tiêu dùng hiện đại phản ứng tốt hơn với thông điệp cá nhân hóa. Việc sử dụng dữ liệu tên tuổi, khu vực, hành vi truy cập để "biến hóa" OOH thành nội dung gần gũi và riêng biệt chính là cách giúp quảng cáo ngoài trời “biết nói đúng điều người xem cần”.

3. Định vị đúng thời điểm, đúng vị trí

Dữ liệu về lưu lượng di chuyển, thời gian cao điểm, hành vi tuyến đường giúp thương hiệu chọn đúng vị trí – đúng giờ vàng – đúng bối cảnh. Ví dụ: McDonald’s đã sử dụng dữ liệu hành vi về nhu cầu ăn đêm để thiết kế billboard đồng hồ, truyền tải thông điệp “luôn mở cửa” – hiệu quả và dễ ghi nhớ.

4. Hiệu ứng lặp thông minh

Phân tích thời điểm người dùng phản ứng mạnh mẽ nhất với nội dung giúp thương hiệu xây dựng “nhịp điệu truyền thông” hiệu quả, từ đó tạo thói quen nhận diện và tăng ghi nhớ thương hiệu.

5. Dự báo hiệu quả – nâng cao ROI

Ứng dụng phân tích dữ liệu không chỉ giúp đo lường, mà còn dự đoán được kịch bản chiến dịch, từ lượng tiếp cận – tỷ lệ chuyển đổi – đến chi phí đầu tư hợp lý cho từng vị trí quảng cáo. Từ đó, thương hiệu tối ưu tỷ suất hoàn vốn (ROI).

CÁC CHIẾN DỊCH TIÊU BIỂU ỨNG DỤNG DỮ LIỆU HIỆU QUẢ TRONG OOH

🎯 Coca-Cola – “This Coke Is On Us”

Kết hợp dữ liệu định vị GPS với billboard OOH có mã QR, người dùng quét mã sẽ được gợi ý nhận lon Coca miễn phí tại cửa hàng gần nhất. Một chiến dịch cá nhân hóa – định vị – tương tác hiệu quả, vừa tạo trải nghiệm gần gũi vừa kéo người dùng đến điểm bán.

✈️ British Airways – “Magic of Flying”

Ứng dụng dữ liệu chuyến bay theo thời gian thực, Billboard hiển thị đứa trẻ chỉ tay đúng lúc máy bay thật bay qua. Một sự kết hợp tuyệt vời giữa dữ liệu – sáng tạo – cảm xúc, giành nhiều giải thưởng danh giá tại Cannes Lions.

🐶 Battersea Dogs & Cats Home – “Looking For You”

Tích hợp thẻ từ định vị vào tờ rơi phát tay, các billboard kỹ thuật số hiển thị chú chó “đi theo” người dùng khi họ di chuyển trong trung tâm thương mại. Chiến dịch đã tăng 33% lượng truy cập website và khơi dậy lòng trắc ẩn trong từng bước chân.

DỮ LIỆU – “TRÁI TIM MỚI” CỦA OOH TRONG KỶ NGUYÊN CÁ NHÂN HÓA

OOH trong năm 2025 không còn là hình thức quảng cáo đơn lẻ, tĩnh tại mà đang trở thành một nền tảng truyền thông tích hợp – cá nhân hóa – thời gian thực. Dữ liệu chính là “chất keo” kết nối insight người dùng với các hoạt động truyền thông hiệu quả.

Từ billboard trở thành công cụ kích hoạt hành vi, OOH – khi kết hợp với dữ liệu – sẽ tiếp tục giữ vững vai trò chiến lược trong mọi chiến dịch truyền thông đa kênh của doanh nghiệp hiện đại.

Adtech – Nền tảng cung ứng thiết bị quảng cáo ngoài trời hiện đại của AIG Group

Adtech là đơn vị trực thuộc AIG Group, chuyên cung cấp linh kiện và thiết bị quảng cáo ngoài trời hiện đại, đáp ứng toàn diện nhu cầu thị trường với danh mục sản phẩm đa dạng về chủng loại, mẫu mã và tính năng. Mỗi sản phẩm đều được kiểm soát nghiêm ngặt về chất lượng, đảm bảo hiệu suất vận hành ổn định và tuổi thọ cao, mang lại giá trị vượt trội cho khách hàng và đối tác.

Không chỉ dừng lại ở vai trò nhà cung ứng, Adtech còn xây dựng một quy trình sản xuất và triển khai khép kín – từ khâu lựa chọn nguyên vật liệu, gia công kỹ thuật, thi công lắp đặt, đến chuyển giao công nghệ, vận hành thực tế và dịch vụ bảo trì – bảo dưỡng sau bán hàng. Nhờ vậy, Adtech không chỉ đơn thuần là nơi cung cấp thiết bị, mà còn là đối tác chiến lược đồng hành cùng khách hàng trong suốt vòng đời sản phẩm, góp phần nâng tầm chất lượng và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiện đại.

SÀN LINH KIỆN, THIẾT BỊ - ADTECH

 

Nguồn: Linh Huỳnh - Tổng hợp