FAKE OOH – CƠ HỘI BỨT PHÁ HAY CẠM BẪY NHÀM CHÁN TRONG QUẢNG CÁO HIỆN ĐẠI?

 

Sự bùng nổ của công nghệ kỹ thuật số đã mang đến làn gió mới cho ngành quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là sự xuất hiện của Fake OOH (quảng cáo ngoài trời ảo) – hình thức sử dụng CGI, AI hoặc các công nghệ mô phỏng để tạo ra các biển quảng cáo không tồn tại thực tế. Với ưu điểm về chi phí thấp, khả năng sáng tạo không giới hạn và dễ viral trên mạng xã hội, Fake OOH nhanh chóng được nhiều nhãn hàng tại Việt Nam và thế giới ưa chuộng.

Tuy nhiên, đi kèm với đó là thách thức về sự lặp lại công thức, thiếu tính tương tác và nguy cơ đánh mất lòng tin người tiêu dùng.

“CÔNG THỨC” QUEN THUỘC – LỢI BẤT CẬP HẠI?

Theo Livio Grossi – Giám đốc sáng tạo Dentsu Creative Vietnam, phần lớn các chiến dịch Fake OOH hiện nay đang bị rơi vào “lối mòn”: dựng các sản phẩm khổng lồ trên tòa nhà, mô phỏng cảnh tượng gây sốc bằng công nghệ CGI. Khi yếu tố bất ngờ không còn đủ mới mẻ, người xem dễ cảm thấy nhàm chán và thờ ơ, thậm chí hoài nghi về độ xác thực của thương hiệu.

Fake OOH, dù có khả năng gây “hiệu ứng wow”, nhưng lại thiếu sự kết nối cảm xúc nếu chỉ dừng lại ở phần nhìn. Đây là điểm yếu mà các chiến dịch hiện tại cần vượt qua nếu không muốn hình thức này trở thành “trào lưu thoáng qua”.

TƯƠNG LAI FAKE OOH: TƯƠNG TÁC, ĐA GIÁC QUAN VÀ TÍNH CÁ NHÂN HÓA

Để tránh rơi vào bẫy nhàm chán, các chuyên gia quảng cáo khuyến nghị: Fake OOH nên tiến hóa thành trải nghiệm tương tác thay vì chỉ gây bất ngờ bằng hình ảnh ảo. Kết hợp với các công nghệ tiên tiến như VR/AR, 3D, âm thanh, ánh sáng và cảm biến chuyển động, quảng cáo sẽ trở nên sống động và gần gũi hơn với người tiêu dùng.

Chiến dịch của MILO là một ví dụ điển hình khi kết hợp Fake OOH với hoạt động tương tác thực tế ("Trạm sạc Sức bền 24h") tạo ra hiệu ứng cả online lẫn offline. Tương tự, Surf Việt Nam cũng ghi dấu ấn khi mang hình ảnh CGI đến chợ nổi Cái Răng, khéo léo chạm tới đối tượng mục tiêu địa phương và tạo cảm xúc chân thực.

FAKE OOH CẦN SÁNG TẠO CÓ CHIẾN LƯỢC

Theo ông Josh Gurgiel (POLY – oOh!media), Fake OOH không nên là sự thay thế, mà cần là phần mở rộng sáng tạo cho quảng cáo ngoài trời truyền thống. Khi được kết hợp hợp lý, Fake OOH có thể giúp thương hiệu:

• Tăng cường mức độ nhận diện mà không cần chi phí cao
• Thể hiện cá tính thương hiệu qua hình ảnh độc quyền
• Kết nối khách hàng mục tiêu thông qua nội dung cá nhân hóa
• Lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số và mạng xã hội

KẾT LUẬN

Fake OOH là một xu hướng quảng cáo mới đầy tiềm năng, nhưng sẽ không thể phát triển bền vững nếu thiếu sáng tạo và chiều sâu tương tác. Thương hiệu cần cân nhắc kỹ giữa yếu tố gây ấn tượng tức thì và giá trị kết nối dài hạn. Khi được đầu tư chiến lược – kết hợp giữa công nghệ, cảm xúc và nội dung – Fake OOH không chỉ thu hút ánh nhìn, mà còn tạo ra lòng tin và sự trung thành từ người tiêu dùng.

Adtech – Nền tảng cung ứng thiết bị quảng cáo ngoài trời hiện đại của AIG Group

Adtech là đơn vị trực thuộc AIG Group, chuyên cung cấp linh kiện và thiết bị quảng cáo ngoài trời hiện đại, đáp ứng toàn diện nhu cầu thị trường với danh mục sản phẩm đa dạng về chủng loại, mẫu mã và tính năng. Mỗi sản phẩm đều được kiểm soát nghiêm ngặt về chất lượng, đảm bảo hiệu suất vận hành ổn định và tuổi thọ cao, mang lại giá trị vượt trội cho khách hàng và đối tác.

Không chỉ dừng lại ở vai trò nhà cung ứng, Adtech còn xây dựng một quy trình sản xuất và triển khai khép kín – từ khâu lựa chọn nguyên vật liệu, gia công kỹ thuật, thi công lắp đặt, đến chuyển giao công nghệ, vận hành thực tế và dịch vụ bảo trì – bảo dưỡng sau bán hàng. Nhờ vậy, Adtech không chỉ đơn thuần là nơi cung cấp thiết bị, mà còn là đối tác chiến lược đồng hành cùng khách hàng trong suốt vòng đời sản phẩm, góp phần nâng tầm chất lượng và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiện đại.

SÀN LINH KIỆN, THIẾT BỊ - ADTECH

 

Nguồn: Linh Huỳnh - Tổng hợp