AIG COMMUNICATIONS • OOH STRATEGY
MỘT VỊ TRÍ OOH ĐÁNG GIÁ BAO NHIÊU?
7 biến số quyết định giá trị thật của một mặt bảng
Giá trị OOH không nằm ở diện tích đơn thuần. Một vị trí chỉ thực sự tốt khi lưu lượng, tầm nhìn, thời gian tiếp xúc, quy mô hiển thị và khả năng vận hành cùng tạo ra cơ hội tiếp cận có chất lượng.
Ảnh thực tế: màn hình LED tại Ngã sáu Phù Đổng, TP.HCM. Nguồn: Shojiki.
GÓC NHÌN AIG COMMUNICATIONS
OOH không bán mét vuông. OOH bán cơ hội được nhìn thấy.
Hai bảng cùng kích thước vẫn có thể tạo ra giá trị hoàn toàn khác nhau. Điều cần đánh giá là người xem có đi qua đủ nhiều, có nhìn thấy rõ, có đủ thời gian để tiếp nhận thông điệp và vị trí có thể vận hành ổn định hay không.
01
LƯU LƯỢNG & TỆP NGƯỜI XEM
Đông xe chưa chắc đã là vị trí tốt nhất
Lưu lượng tạo ra quy mô tiếp cận, nhưng tệp người đi qua mới quyết định mức độ phù hợp với thương hiệu. Một tuyến ít hơn nhưng đúng khách hàng mục tiêu có thể giá trị hơn tuyến rất đông nhưng sai đối tượng.
02
TẦM NHÌN & GÓC TIẾP CẬN
Bảng phải rơi đúng vào trục mắt người xem
Độ cao, góc xoay, vật cản và hướng lưu thông quyết định khả năng nhận diện. Một bảng lớn nhưng bị lệch trục nhìn hoặc che khuất vẫn có thể mất giá đáng kể.
03
TỐC ĐỘ & THỜI GIAN TIẾP XÚC
Điểm dừng có thể giá trị hơn đường chạy nhanh
Đèn đỏ, nút giao hay vùng giảm tốc giúp kéo dài thời gian quan sát. Với cùng lưu lượng, vị trí có thời gian tiếp xúc lâu hơn thường tạo điều kiện tốt hơn để ghi nhớ thông điệp.
04
KÍCH THƯỚC, TỶ LỆ & ĐỘ CAO
Quy mô chỉ có giá trị khi phù hợp với khoảng cách nhìn
Một billboard lớn cần đúng tỷ lệ và độ cao để người đi đường nhận diện nhanh. Kích thước lớn nhưng đặt quá cao, quá xa hoặc sai tỷ lệ quan sát có thể làm giảm hiệu quả thực tế.
05
BỐI CẢNH & CẠNH TRANH THỊ GIÁC
Mặt bảng phải đủ nổi bật trong chính môi trường của nó
Cây xanh, biển hiệu, vật cản hoặc quá nhiều quảng cáo cạnh tranh có thể làm giảm khả năng thu hút ánh nhìn. Không gian thoáng và điểm đặt có bối cảnh tốt sẽ làm tăng giá trị media.
06
HIỂN THỊ NGÀY & ĐÊM
Vị trí 24/7 phải giữ được chất lượng sau khi trời tối
Ánh sáng billboard hoặc độ sáng, độ tương phản của LED ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng đọc nội dung. Một vị trí tốt phải duy trì được chất lượng hiển thị ổn định ở nhiều thời điểm.
07
PHÁP LÝ & TÍNH ỔN ĐỊNH KHAI THÁC
Vị trí đẹp nhưng vận hành không ổn định vẫn chưa phải tài sản media tốt
Hồ sơ pháp lý, kết cấu, nguồn điện, an toàn và khả năng bảo trì quyết định tính liên tục của chiến dịch. Nhãn hàng cần một vị trí có thể chạy đúng cam kết và hạn chế tối đa gián đoạn.
AIG COMMUNICATIONS • OOH VALUE FRAMEWORK
Đừng hỏi “bảng này giá bao nhiêu?” trước khi hỏi “vị trí này tạo ra bao nhiêu cơ hội được nhìn thấy?”
Một vị trí OOH thực sự đáng giá khi đúng người, đúng hướng nhìn, đủ thời gian tiếp xúc, quy mô phù hợp, bối cảnh thuận lợi, hiển thị ổn định và khai thác bền vững.
KẾT NỐI CÙNG AIG COMMUNICATIONS
Đăng ký tư vấn lựa chọn vị trí OOH phù hợp
Để lại thông tin, AIG Communications sẽ liên hệ trao đổi nhu cầu về billboard, LED, DOOH và phương án lựa chọn vị trí theo mục tiêu truyền thông.
0 Nhận xét